隨著中國政府解除一胎化禁令,加上中國經濟與居民收入的成長,讓規模達600億元人民幣(下同),且潛力看好的中國玩具市場,成為外商加大布局的兵家必爭之地。
綜合陸媒報導,中國玩具和嬰童用品協會日前發布「中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書」,報告顯示,中國2017年玩具行業零售規模較上年同期成長16.2%,達646.3億元;相關嬰幼兒用品市場也快速成長,手推車、兒童安全座椅、奶瓶的零售規模年增率都在兩位數。
中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示,中國玩具及主要嬰幼兒用品市場快速成長,說明作為「中國製造」代表的玩具及嬰幼兒用品行業,正透過轉型升級提升實力。
在此情況下,全球知名玩具品牌公司皆在中國加大布局,並積極透過互聯網與新科技進行產品創新。其中,來自丹麥的樂高(Lego)集團除了在2016年底於浙江設立該集團首家亞洲工廠,去年並在上海設立全新的區域辦公總部。樂高今年1月更聯手中國互聯網巨擘騰訊,針對中國兒童開發線上遊戲。
樂高集團執行主席Jorgen Vig Knudstorp曾表示,「中國是一個急速成長的市場,我們不想錯過這個機會。」目前,中國已是樂高的首要市場之一。
另,以芭比系列聞名的美泰兒(Mattel)則與阿里巴巴旗下天貓新品創新中心合作,今年初推出「媽媽研究所」項目,致力探究「千禧媽媽」的需求,以便為其推出創新產品與解決方案。前述舉措反映的是中國快速的互聯網發展,及其造成的市場生態與消費模式的變化。
美泰兒副總裁兼大中華區總經理王峻楓認為,企業要在中國發展,成敗在於速度。他表示,企業的策略等方面固然重要,但行動及反應速度往往決定了一家公司的生死,「在目前整體的環境下,怎麼樣比競爭對手更快,哪怕是犯錯也比人家錯的更快,這樣才能立於不敗之地」。
Euromonitor數據顯示,雖然目前樂高、美泰兒與孩之寶(Hasbro)在中國玩具市場的市占率名列前茅,但也分別僅有3.6%、2.3%與1.1%,中國的玩具市場仍有巨大的成長潛力。
(工商時報)